2011.11.09 09:51

날짜: 2011.11.9
저자: 김상훈&비즈트렌드 연구회 저
출판사: 한스미디어
이미지: 예스24
정가: 13,000원

책이 쓰여진 2009년 시점에서 3년 정도 이내의 기간에 발생할 마이크로 트렌드를 정리한 책이다.

경제경영, 소비, 사회, 문화, 기술 5개 영역에 각각 9가지로 총 45개의 트렌드가 있는데, 책이 쓰여진 시점에서 2년 가까이 흘러서 그런지 실생활에 이미 나타난 것도 있고, 현재 진행중인 것도 있고, 개인적으로는 아직은 맞지 않는 것으로 보이는 것도 있었다.

특히, 소비 분야에서 소비의 양극화 성향, 디지털 네이티브, 뉴 시니어 등은 참조해 볼만한 좋은 관점으로 보였다.

클래식 음악, 와인과 같은 것을 고급문화라고 지칭하는 것은 그네들의 마케팅 전략에 의해 만들어지는 문화를 고급, 저급으로 분류하는 프레임을 저자들도 알게모르게 가지게 되어 지칭하는 것 같아 그리 좋아보이지는 않았다. 차라리, 대중보다는 소수의 애호가를 대상으로 하는 문화가 대중으로 확산된 것으로 정리하는 것이 어땠을까 싶다.

앞에서는 글로컬라이제이션보다는 역혁신(reverse innovation)이 더 좋은 접근으로 이야기 되다가 몇 장 뒤에서는 글로컬라이제이션의 사례를 나열하고 있는 것은 내용이 앞뒤가 맞지 않는 것 같아 조금 어색하다는 느낌이 들기도 했다.

미래/트렌드를 주제로 책을 골랐더니 3권 연속으로 동일한 출판사의 책을 읽는 것이 좀 신기하기도 했다.